在消费升级和新零售的浪潮下，传统消费品企业开始探索各种跨界合作模式，来拉近与年轻消费者之间的距离。中粮福临门大米日前宣布，与故宫食品联合推出“天地人禾”大米产品，无论是产品的包装、设计，还是销售平台，都瞄准追求时尚和生活品质的年轻消费群体。
中粮表示，本次与“朕的心意 故宫食品”以及天猫聚划算达成合作，是考虑到年轻人的生活习惯和品味喜好的基础上，通过线上销售，为消费者带来富有浓厚中国文化传承的产品体验。中粮粮谷负责人杨红表示，本次“天地人禾”产品的问世是中粮粮谷打造的大米品类消费升级的先锋产品，共有南米、北米两款，目前已在福临门米面天猫旗舰店上架。
