国家电网、腾讯和工商银行名列三甲，35个中国品牌的价值超过1000亿
大会现场
大会主持人 许戈辉
由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”于6月22日在北京举行，会上发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的监测报告中，国家电网以3055.68亿元的品牌价值荣登本年度品牌价值榜首。占据榜单前五名的还有腾讯(2875.92亿元)、工商银行(2748.32亿元）、中国人寿(2536.28亿元)和海尔(2218.65亿元)，它们都是中国的“国民品牌”，也都迈进了世界级品牌阵营。［见图表一］
报告显示，2016年“中国500最具价值品牌”的总价值为132696.30亿元，比去年增加24564.74亿元，增加幅度为22.72%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说：“今年是世界品牌实验室编制中国品牌报告的第13个年头。2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。13年以后的2016年，入选门槛已经提高到22.65亿元；而前500名品牌的平均价值高达265.39亿元，增加幅度为436.90%。” ［见图表二］
据世界品牌实验室分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从本届《中国500最具价值品牌》地区分布来看，北京有105个品牌入选，名列第一，主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京；广东和山东分别有79个和42个品牌入选，位居第二和第三［见图表三］。根据入选品牌影响力范围大小，按照区域性、全国性和世界性对品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有443个，占88.60%；具有世界性影响力的品牌数为44个，这一数据比去年有所提高。［见图表四］
本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的23个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有75个品牌入选，占总入选品牌数的15.00%。入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(56个)、建材(42个)、传媒(38个)、纺织服装(37个)、汽车(37个)。［见图表五］本年度共有35个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了10个。其中品牌价值在2000亿以上的品牌有8个；品牌价值在1000亿至2000亿之间的有27个。［见图表六］
国务院国资委研究中心主任楚序平博士说，2015年中国GDP占世界的比重为15.5%，中国制造业已经连续6年超过美国成为全球制造业第一大国，中国220多种工业品产量居世界第一位，但中国依然是“制造大国、品牌小国”，在世界品牌实验室2015年度《世界品牌500强》里，中国内地只有31个品牌入选，占总数的6%。一方面，过剩产能已成为制约中国经济转型的一大问题；但是与此同时，名牌产品产出、供给不足。中国游客游世界、买世界，把马桶盖都买回国了。
国务院国资委研究中心主任楚序平博士发言
来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD) 教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)指出，中国品牌要全球化，首先要解决“可持续性”问题。即将品牌的可持续发展纳入我们的核心价值观，而不仅仅是将其当作次要问题来处理。消费者购买的是品牌产品，而不是阅读企业的社会责任报告。他们会通过评估品牌是否有助于他们和他们的孩子的未来，来决定品牌的未来。欧洲的数据表明，在1985年后的人中，将近90%的人希望品牌能体现出保护环境的责任。
欧洲工商管理学院琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)教授发言
来自英国剑桥大学(Cambridge)教授斯蒂芬·埃文斯(Steve Evans)指出，品牌成功的前提是社会的成功和地球的健康。当世界各国在努力处理长期开采(矿产)和排放(气候变化)时，消费者也在努力想要过上健康的生活，而品牌必须寻求其基本的长期价值。通过慈善活动来提升品牌形象的日子早已结束了。企业转变思维模式，彻底实现工业流程变革，节约能源和资源，最终实现生态效益与可持续发展，从而真正地实现品牌的基业长青。
剑桥大学斯蒂芬·埃文斯(Steve Evans)教授发言
而同样出席发布会的牛津大学(Oxford)赛德商学院的斯蒂芬·沃格（Stephen Woolgar）教授有另外一番解读：有证据表明，随着消费者受教育程度和知识水平的提高，越来越多的消费者开始谈论产品和品牌的可持续性。在消费者对肉制品和乳制品的信任逐渐减少的同时，他们对更为清洁、节能产品的信心却正在逐渐上升。中国市场的容量决定了为品牌制定一个可持续发展战略的重要性。譬如说品牌的可持续性需要考虑到产品跟经济、环境和社会相互联系和重叠的部分。
牛津大学赛德商学院斯蒂芬·沃格（Stephen Woolgar）教授发言
世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授说，一个伟大的品牌要想可持续发展, 必须和社会、自然和道德紧密相连。可持续发展的核心思想是，经济发展、保护资源和保护生态环境协调一致。无论是制造能力、技术水平还是管理能力，“中国制造”和“德国制造”并没有天壤之别，但中国的设计和品牌，特别是品牌背后的价值观和道德观，与德国、法国、意大利等还是有很大的距离。品牌成功的制高点是什么？是商业道德。
表现最佳品牌
国家电网 品牌价值3055.68亿人民币
中国人寿 品牌价值2536.28亿人民币
海尔 品牌价值2218.65亿人民币
中化 品牌价值2025.72亿人民币
苏宁 品牌价值1582.68亿人民币
长虹 品牌价值1208.96亿人民币
青岛啤酒 品牌价值1168.75亿人民币
国航 品牌价值1156.89亿人民币
福田汽车 品牌价值1005.65亿人民币
燕京 品牌价值882.75亿人民币
汉能 品牌价值628.95亿人民币
中国华信 品牌价值558.86亿人民币
首旅集团 品牌价值406.72亿人民币
双星轮胎 品牌价值256.18亿人民币
马可波罗瓷砖 品牌价值219.75亿人民币
JOMOO九牧 品牌价值152.76亿人民币
2016年（第十三届）
《中国500最具价值品牌》榜单
世界品牌实验室
世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔（RobertMundell）担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团（iceo.com），专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
