为打击保健食品行业的虚假广告宣传等不法行为，切实保障消费者权益和健康，近日，国家市场监管总局又一次发布《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法（征求意见稿）》，第3次向社会公开征求意见。该版本意见稿显示，保健食品等产品广告审查将变得比以往更加严格，广告中不得出现“安全无毒副作用”等9种违规的宣传语。同时，保健食品广告必须醒目标注“保健食品不是药物”等5项内容。
在不到7个半月时间内，市场监管总局3次公开征求意见，显示出监管部门对保健食品广告管理的高度重视。征求意见稿明确规定，没有经过审查的保健食品、特殊医学用途配方食品、药品、医疗器械的广告，不可以发布。
为避免广告对消费者产生误导，上述征求意见稿指出，保健食品、药品等广告不得含有宣称“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用小”、含有疾病防治功能、明示或暗示包治百病等9项内容。上述征求意见稿还规定，保健食品广告应当醒目标注以下5项内容：保健食品广告批准文号；保健食品标识；适宜人群；不适宜人群；保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。
