荷兰是欧洲的一个小国，却是全球农产品出口的大国。荷兰之所以由资源小国成为农产品品牌大国，得益于近几十年来培育自身的农产品核心竞争力。荷兰农产品品牌塑造有以下三点特别值得学习：
其一是以拍卖场为中心吸引各类买家。拍卖场可以使价格透明，使各类买家放心，还可对产品的分类、分级、质量和包装等标准化管理，提供各种储存设施和冷库设备服务；还具有市场研究、销售管理、海内外促销等职能。
其二是快捷的传递系统。荷兰花卉的拍卖市场和运送系统非常发达，堪称世界之最。世界各地的购买商在拍卖市场登记注册，便可使用拍卖市场提供的各种设施。拍卖市场所有的花卉产品都通过拍卖大钟成交，各种不同品种、不同规格鲜花的数量、价格都在拍卖钟上显示，当购买商看中某种鲜花并决定以拍卖钟显示的价格购买时就按动按钮，电脑进行各项后续程序的处理。
其三是创新与研发。为了提高产品的竞争力，荷兰政府和公司投入巨额资金进行研究和发展新品种。比如一般的常见花卉，每一种花可以有十几万个品种，什么颜色、什么时间开花、大小、高低等等应有尽有。所有的这一切都是靠大量的科研投入和发展现代生物技术换来的。
