在第27届杨凌农业高新科技成果博览会召开之际，陕西知识产权局围绕地理标志与特色产业发展、秦岭生态保护、历史文化传承等内容，组织中省媒体深入旬邑、淳化、城固等10个县(区)开展“2020陕西地理标志三秦行”调研采访，多形式展示我省地理标志产品，宣传报道地理标志保护工作成功经验，进一步提升我省特色产业品牌景响力和美誉度，推动产业强农富民迈上新台阶。
深秋时节，渭北黄土高原愈加苍茫辽阔。走进果乡旬邑县，“方圆百里胭脂霞，村村户户果香飘”的喜人场景持续上演，田间地头弥漫着丰收的气息。
“我家的3亩果园，今年套袋8.8万个，按现在的市场价来算，收入超过12万元没有问题。”10月24日，太村镇刘家村果农刘印虎正在自家果园里采摘最后几棵树上的苹果，繁茂的枝头上绿叶红果相映，煞是喜人。
然而谁又能想到，同样是这3亩地，在3年前却是另一番光景：那时刘印虎想尽各种办法，商品果率总是达不到预期，产量产值不理想，每年收入五六万元。
“自从加入县苹果产业协会，按照‘旬邑马栏红苹果’种植标准，从技术到管理进行改良提升，苹果的品质和产量都有了很大改观，不仅收入翻了一番，生活也像苹果一样甜。”说起苹果产业给自己带来的实惠，刘印虎喜不自胜。
种出好果子，卖上好价钱，一年光景一番新，在旬邑县像刘印虎这样依托“旬邑马栏红苹果”发家致富的果农比比皆是。
旬邑县地处关中平原和黄土高原过渡地带，辖区土质疏松，光照充足，独特的自然条件造就了苹果生长的一方沃土。自从20世纪80年代以来，苹果产业就成为当地农民脱贫致富的主导优势产业。但由于一直以散户种植为主，形不成规模，品牌效应不明显，果农收益受到了很大影响。
提升产业价值，必须打好品牌战。2016年，旬邑县成立苹果产业协会，以打造“旬邑马栏红苹果”品牌为抓手，加快推进标准化种植、精细化管理，为果农提供产前、产中、产后一体化服务，逐步叫响“旬邑马栏红苹果”品牌。
2018年，“旬邑马栏红苹果”喜获国家地理标志证明商标，苹果品质和产业“含金量”得到了双提升。“陕西省果业生产先进县”“中国最受欢迎的苹果区域公用品牌10强”“全国绿色苹果十佳地标品牌”……一个个殊荣接踵而至，一片片果园丰产丰收，产业发展势头强劲，新生业态不断催生，带贫益贫效能愈加明显。
“过去论斤卖，现在论个卖。这个‘秦脆’果径在100毫米左右，果面光洁，色泽鲜亮，像这样的优质苹果，一个能卖到20元呢。”旬邑苹果产业协会会长张爱玲开心地说，地理标志保护工作的持续推进，让苹果“身价”倍增，品牌建设中出现的混、杂、乱等问题也迎刃而解。同时，培育的一大批新型职业农民和“土专家”涌现田间地头，为地理标志保护和乡村振兴“添砖加瓦”。
目前，旬邑苹果种植面积已扩展到50万亩，年产量53万吨，产值18.2亿元。“小苹果”变身“大产业”，“地标力量”加快释放，鼓起了果农的“钱袋子”，开辟了绿色旬邑蓬勃发展的新路径。
作为重要的中国革命基地，马栏穿越历史而来，积淀着深厚的红色文化底蕴，“马栏红”苹果更是见证果乡发展变迁的一座丰碑。如今，拥有地理标志“身份”的“旬邑马栏红苹果”正绽放着新的活力，助推着已经富裕起来的农民群众沿着乡村振兴、全面小康的幸福路大步迈进。
