2017年，我国商标注册申请量达570余万件；2017年5月10日，“中国品牌日”正式设立；2017年5月22日，我国发布了《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》（下称《意见》）；2017年，我国商标注册便利化改革成效显著……可以说，过去一年里，我国改革措施不断创新，商标审查效率不断提高，地方政府助力企业建设商标品牌意识不断增强，这一系列改革措施，为中国产品向中国品牌转变奠定了坚实的基础，为我国商标品牌事业的发展提供了强劲的动力。
商标品牌意识不断提高
我国商标注册量在世界上居第一位，有效注册商标量达1400多万件，2017年商标注册申请量达570余万件，商标存量占全世界商标存量的近40%，商标申请量的增量占世界80%以上。最近世界品牌实验室评选的商标品牌价值500强，中国有37件商标入选，比2013年提高1.5倍。
据《2017年度中国商标申请白皮书》（下称《白皮书》）显示，近5年我国商标注册申请量增长率在2014年突破20%，2014年至2016年，商标注册申请量保持20%至30%的增长率，处于平稳增长的态势，然而2017年，商标注册申请量出现了爆发式的增长态势，同比增长55.7%，为574.8万件。
究其原因，《白皮书》指出，近年来，随着消费结构的升级换代，我国消费市场的各品类商品和服务都在大幅增加，每一个商品和服务背后都应有一件新的标识。2017年进出口贸易回稳，无论是国外品牌进入中国，需要在中国市场获得商标保护，还是中国品牌走向海外，通常选择优先在中国保护后再到海外提交商标申请，这一系列的原因促使了中国商标注册申请量爆发式的增长。
《白皮书》还显示，以往商标申请量前五名的省市中，北京、浙江、广东等地并未进入商标注册申请量增长速度前五，而西藏自治区、安徽、江西等地榜上有名。由此可见，除我国一线城市外，其他城市也开始越来越注重商标品牌的重要性，其中增长率最大的是西藏自治区，高达80.04%。
据悉，为全面展示在实施商标品牌战略方面取得的成绩，加深社会各界对商标品牌重要性的认识，推广西藏自主品牌，西藏自治区组织开展了“讲述西藏商标品牌故事”宣传推介活动，开办了“商标品牌成就展”及“推进商标品牌战略实施研修班”，并通过电视、电台、报纸等媒体陆续播出和刊登西藏自己的商标品牌，讲述西藏商标品牌的成长故事，展示西藏经济不断发展的历程。
此外，西藏自治区还提出在实施商标品牌战略中要大胆创新，大力推进区域公用品牌建设，大力挖掘地理标志资源，以“拉萨净土”区域公用品牌整合相关企业，进一步放大西藏商标品牌的规模效应、聚集效应。同时，组织特色农畜产品、藏医药、手工业产品等多个领域30家品牌企业参加中国国际商标品牌节，展示特色优势商标品牌，扩大自主商标品牌影响力和美誉度，全力提升西藏商标品牌质量，做好商标品牌培育、孵化工作。
战略调整促进工作转变
2017年5月10日，“中国品牌日”正式设立；2017年5月22日，我国发布《意见》，正式将“商标战略”深化为“商标品牌战略”……“当前，我国经济发展进入新常态，在新形势下实施商标品牌战略，是对商标战略的深化和发展，是贯彻落实创新驱动发展战略的必然选择，是推动中国制造向中国创造转变、建设商标品牌强国的迫切要求，是引领供需结构升级的重要举措。”商标局副局长崔守东表示。
“从‘商标战略’向‘商标品牌战略’的转变正当其时。这一转变不仅体现了商标战略的深化和发展，反映了商标管理在品牌建设工作中的职能作用，也提升了商标品牌工作的社会认知度。”商标局有关负责人表示，长期存在的脱离商标谈品牌、脱离商标设计品牌、脱离商标运作品牌、脱离商标评估品牌价值的现象，都是无本之木、空中楼阁。“希望社会各界遵循品牌发展的客观规律，沿着培育品牌的科学路径，着力构建‘企业主体、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与’的实施商标品牌战略工作新格局。”
与此同时，2017年，我国分批次增设了近百个地方商标受理窗口，商标网上申请权限也从此前仅限于商标代理机构放开到全部申请人。
在商标注册便利化改革方面，《意见》提出要稳步提高我国企业注册商标平均拥有量，夯实品牌保护的法律基础；持续拓宽商标申请渠道，增设地方商标受理窗口，大力推行商标网上申请；不断提升商标注册服务水平，引导和推动商标业务办理电子收发文，推广使用电子注册证，为市场主体注册使用自主商标提供更多便利。
随后在同年11月，我国在《意见》的基础上，发布了《关于深化商标注册便利化改革切实提高商标注册效率的意见》，进一步提高了商标注册便利化，其中指出要实现商标注册申请受理通知书发放时间由3个月压缩到2个月、商标注册审查周期由9个月压缩到8个月的基础上，2018年底前实现以下目标：商标注册申请受理通知书发放时间由2个月压缩到1个月，商标注册审查周期由8个月压缩到6个月，商标转让审查周期由6个月压缩到4个月，商标变更、续展审查周期由3个月压缩到2个月，商标检索盲期由3个月压缩到2个月。
对此，有关专家表示，商标注册便利化改革推进以来，我国市场主体商标品牌意识日益增强，商标注册申请量持续快速增长，我国自主商标品牌价值不断增长，品牌引领经济发展作用日益凸显，进一步夯实了知识产权创造、保护、运用的商标注册基础，充分发挥了品牌引领经济发展的重要作用，创造了良好的营商环境，推动实现中国产品向中国品牌转变，促进了经济社会持续、健康、快速发展。
政企合力推动品牌出海
《意见》还指出，要加强商标品牌对外合作机制建设，加强与世界知识产权组织（WIPO）合作，开展“中国商标金奖”评选活动；深化同主要国家商标主管部门合作，进一步扩大与其他国家商标主管部门合作范围；探索建立“一带一路”沿线国家和地区商标案件协处机制，维护我国企业商标合法权益；推动国内行业协会、服务机构与国外相关组织合作交流，服务中国企业参与竞争。“我们不仅要在制度上为企业品牌‘走出去’提供保障，更要助力企业提升商标品牌国际影响力，加大对自主商标品牌的海外宣传的支持力度。”崔守东表示。
以山东青岛为例。2017年9月5日，WIPO与青岛市人民政府联合举行了《马德里商标国际注册保护与促进经济发展专题调研报告》发布会。“该专题调研报告可以为中国及全球城市和地区提供有益借鉴，引导企业如何借助马德里体系增强竞争力、促进创新发展。”WIPO马德里注册局信息推广司负责人马修·福尔诺表示，“WIPO将与青岛市开展多方面的合作，共同努力营造一个让贸易、创新和创造蓬勃发展的环境。”
与此同时，青岛市积极宣传商标国际注册的典型案例和重要意义，提高企业“市场未动，商标先行”的商标海外保护意识，多措并举为企业商标品牌运用和商标品牌战略实施提供便利和指导。此外，青岛市还确定了“重点出口企业至少一件国际商标”的帮扶目标，从全市1万余家有出口实绩的外贸企业中选择重点企业加强培育指导，有针对性地开展商标国际注册相关知识培训，引导企业加强自主商标的国际注册和使用，积极向外向型企业介绍国内商标海外遭遇抢注的维权案例。
上述激励措施的开展，使得青岛市实现了马德里商标国际注册申请量大幅增长及全市经济创新发展，青岛市越来越多的品牌在国际市场上崭露头角，散发出耀眼的光芒。如青岛市有关部门积极引导海尔、赛轮、征和、金王等一大批企业通过马德里体系在数十个国家和地区进行了商标国际注册，促使上述企业商标注册到一国，产品营销链条便延伸到一国，推动青岛市近年来的自主品牌产品出口持续保持高增长态势，出口总额每年保持10%以上的稳定增长。
数据显示，在专题调研所涉期间，青岛市新增近1800件通过马德里体系提交的商标国际注册申请，同期青岛市出口增长比全国平均水平高出2%。在专题调研所涉5年期间的末期即2015年，青岛市的马德里商标国际注册申请量约占我国商标注册申请总量的35%，占山东省商标注册申请总量的88.15%。在5年调研期间，青岛市的马德里商标国际注册申请量经历了31倍的显著增长，达1836件。马德里商标国际注册申请量的大幅上升及经济发展的平行增长，被誉为“青岛现象”。
“可以看出，企业是实施商标品牌战略的主体，政府是实施商标品牌战略的引导者和推动者，行业组织是实施商标品牌战略的帮手和助手。企业打造全球知名品牌，要靠企业自身的耐心、毅力和不忘初心的‘工匠精神’，还要靠企业不断提高商标品牌的管理、保护和运用水平，从而在消费者心目中不断提升知名度、美誉度和信任度。”中华商标协会相关负责人如是说。
